Consigue una marca poderosa
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Branding de LadyBlue a Blueblú Concept Store
Naming, Branding, Diseño y Estrategia para RRSS.
Así diseñé (de principio a fin) un branding emocional que hoy vende diseño, belleza y cercanía.
Cuando Blueblú llegó a mi estudio ‒Manawa Creative‒ lo hizo cargada de ilusión y de dudas.
La fundadora se llamaba a sí misma “LadyBlue” en redes, amaba el color azul y soñaba con una concept store donde cada pieza fuese un pequeño tesoro de diseño.
Tenía claro lo que quería vender (productos bonitos y exclusivos) pero no cómo presentarse al mundo.
Ahí empezó nuestro viaje de branding estratégico, naming y diseño de sus redes sociales.
Visión general
Blueblú es una concept store online que reimagina los clásicos del hogar —aromas, papelería, detalles decorativos— desde una mirada slow y sostenible. Nació con la ambición de ofrecer colecciones limitadas diseñadas y producidas en España, pero carecía de una narrativa de marca coherente y una identidad visual diferenciadora.
El reto
Posicionar Blueblú como referente en el nicho lifestyle sostenible en apenas tres meses.
Traducir el carácter delicado y artesanal del catálogo a un universo de marca memorable que generara confianza en un mercado saturado de tiendas online.
Dotar a la fundadora de una hoja de ruta clara para lanzar nuevos productos sin perder coherencia visual ni verbal.
Nuestro proceso Manawa™
- Insight & Estrategia – Workshops remotos, auditoría de competidores y definición del Brand Heart (propósito, visión, misión, valores).
Benchmark: concept stores europeas, marketplaces artesanales y e-commerce lifestyle.
Valores nucleares: calidad, confianza, cercanía y compromiso
- Identidad Verbal – Naming tests, tono de voz «cálido‑consciente» y story hooks que conectan con la nostalgia mediterránea.
- Identidad Visual – Logotipo serif elegante, dorado metalizado sobre azul índigo; paleta neutra inspirada en cerámica valenciana; sistema de iconos minimalista.
- Activación – Manual de marca, guías de fotografía de producto y plantilla de campaña para redes sociales y email.
Resultados
+132 % de seguidores en Instagram en 60 días tras el relanzamiento.
Tasa de conversión inicial del e‑commerce de 1,9 %, superando la media sectorial.
Inserción de Blueblú en 3 marketplaces slow living de referencia en España.
Reconocimiento editorial: mención en el blog Hoy Día como “e‑shop de aromas artesanales a seguir” (junio 2024).
Lecciones clave
«Cuando tu propósito es claro, cada producto se convierte en un embajador silencioso». — Rocío, Directora Creativa
El éxito de Blueblú confirma que una estrategia de marca sólida reduce la dependencia de descuentos y publicidad pagada: los clientes comparten la experiencia de forma orgánica porque la marca habla su mismo idioma.
¿Quieres un universo de marca que hable tu mismo idioma?
Si estás creando una marca o quieres rediseñar tu negocio, en Manawa Creative podemos ayudarte a construir un branding estratégico y un diseño web que te diferencie de verdad.
Reserva una sesión gratuita de valoración y descubre cómo podemos convertir tu idea en una marca que enamora.
¿Tienes dudas sobre este proyecto?
Aquí te las resolvemos.
A veces, detrás de un proyecto de branding hay muchas decisiones estratégicas que no se ven a simple vista. Por eso, he preparado una sección de preguntas frecuentes donde te cuento más sobre el proceso de creación de la marca Blueblú, el porqué de ciertas decisiones y cómo este tipo de proyectos pueden adaptarse a tu negocio. Si después de leerlo te quedas con alguna duda o quieres que valoremos tu marca, estaré encantada de ayudarte.
✦ ¿Cuáles fueron los servicios que se ofrecieron a la Clínica Amarte?
Desarrollamos un proyecto de branding estratégico 360° que contempló: naming, plataforma de marca, identidad verbal, identidad visual (logotipo, variaciones del logotipo, paleta cromática, tipografías de la marca y estilo fotográfico) y guía de uso para ecommerce y redes sociales.
✦ ¿Por qué era imprescindible alinear el naming, la voz y la estética desde el inicio?
Porque Blueblú quería posicionarse como concept store slow y sostenible. Un naming coherente con el mensaje, sumado a una narrativa clara y una estética mindful, genera reconocimiento inmediato y atrae a personas afines a los valores de consumo consciente.
✦ ¿Cómo se reflejó el compromiso sostenible de la marca en la identidad visual?
Optamos por una paleta inspirada en pigmentos minerales y un logotipo modular que funciona en tintas directas, reduciendo costes y huella ecológica en impresión. Además, el sistema de packaging utiliza papel reciclado certificado FSC.
✦ ¿Este tipo de branding estratégico es adecuado solo para tiendas online de lifestyle?
No. El método Manawa™ es adaptable a cualquier ecommerce que busque diferenciarse por valores y experiencia. Hemos aplicado la misma metodología en sectores tan diversos como bienestar, fitness o papelería artesanal.
✦ ¿Se puede aplicar este proceso estratégico a una marca ya existente?
Sí, por supuesto. Si tu tienda online ya está en marcha pero sientes que el mensaje visual no refleja tu propósito, podemos realizar un rebranding parcial o total manteniendo tu audiencia actual y ganando coherencia.
✦ ¿Qué resultados tangibles obtuvo Blueblú tras el lanzamiento?
En los tres primeros meses, Blueblú incrementó un 27 % el tiempo medio de permanencia en web y duplicó la tasa de conversión de visitantes a ventas (de 0,8 % a 1,6 %), atribuido en parte a la nueva identidad y storytelling.
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