Consigue una marca poderosa
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Branding estratégico para hoteles: el universo visual del Grupo Limón Hoteles
El reto: construir una identidad visual para todo un grupo hotelero
Cuando el equipo del Grupo Limón Hoteles se puso en contacto con Manawa Creative, su principal necesidad era clara: crear una identidad visual sólida, coherente y representativa que englobara a todos los hoteles bajo el mismo paraguas de marca. Cada hotel tenía su propio estilo y comunicación, pero faltaba una estrategia de branding común que reflejara los valores, la visión y la personalidad del grupo en su conjunto.
Uno de los mayores desafíos era crear un universo visual elegante, profesional y flexible, que pudiera adaptarse a diferentes espacios y públicos, manteniendo siempre la esencia del grupo. En definitiva, se trataba de convertir a Grupo Limón Hoteles en una marca reconocible, coherente y aspiracional.
Investigación, análisis y estrategia de marca
Una identidad con base estratégica
Antes de comenzar el diseño visual, realizamos una profunda fase de investigación y análisis. A través de un cuestionario personalizado, una reunión de valoración inicial y la activación del portal del cliente, conseguimos alinear los objetivos del grupo con su propuesta de valor, el tipo de público al que se dirigen y las emociones que desean transmitir.
Definimos conceptos clave como:
Experiencia sensorial y bienestar
Estilo moderno y elegante
Cuidado por los detalles y trato cercano
Además, analizamos a fondo su competencia directa, especialmente otros grupos hoteleros con presencia nacional, para identificar oportunidades de diferenciación visual y verbal.
Dirección visual y construcción del universo estético
Moodboard, paleta cromática y sistema visual
Una vez definida la estrategia, dimos paso a la dirección visual. Creamos un moodboard elegante, cálido y sofisticado, que nos permitió establecer una estética común basada en el equilibrio entre lo moderno y lo tradicional.
La paleta de colores está inspirada en tonos tierra, marinos y dorados suaves, reflejando el entorno de Cantabria y la sensación de exclusividad y confort. El sistema tipográfico combina una fuente serif refinada con una sans serif clara, transmitiendo equilibrio, profesionalidad y cercanía.
Aplicaciones del branding: unificar sin perder esencia
El mayor valor de este proyecto fue comprobar cómo, una vez definida la identidad visual del grupo, esta se podía aplicar de forma flexible en múltiples soportes sin perder coherencia ni fuerza visual.
Desde la rotulación exterior de los hoteles hasta los elementos de papelería, cartelería, amenities personalizados, señalética, elementos digitales y redes sociales, cada pieza refleja ahora la esencia del Grupo Limón Hoteles.
Incluso hoteles con estilos interiores distintos pueden mantener su identidad propia sin romper la unidad visual del grupo, gracias al sistema de marca creado.
La importancia de una estrategia de branding unificada
Cuando se gestiona más de un hotel, una marca sólida y coherente no es solo una ventaja estética, es una herramienta estratégica. Unificar la identidad visual permite:
Mejorar la percepción y profesionalidad del grupo
Generar confianza y reconocimiento en el cliente
Aumentar el valor percibido de cada espacio
Facilitar la expansión y apertura de nuevos hoteles
Este proyecto demuestra cómo el branding estratégico bien ejecutado puede transformar un grupo de espacios independientes en una marca con alma y coherencia.
¿Tienes un grupo hotelero o varios negocios bajo una misma marca?
En Manawa Creative, te ayudamos a darles una voz visual común sin perder su personalidad. Creamos universos de marca coherentes, profesionales y humanos, pensados para conectar y crecer.
Si te gustaría descubrir cómo podríamos trabajar juntas, reserva una sesión de valoración gratuita o escríbeme directamente a través del formulario de contacto de mi web.
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